Ukiss携潮玩跨界出圈,演绎女孩新力量

2022-11-18 09:59   来源: 互联网

传统视角往往热衷于描述这样的画面——“玩具手属于男孩,芭比娃娃属于女孩”。时至今日,女群体被“标签化”现象仍普遍存在,对女孩来说,外界的审视和标签,深刻影响着她们的信心;打破刻板印象、勇敢做自己,比想象中更难。

她们需要的,是理解和鼓励,更是陪伴和支持。

在鼓励女孩成为自己、“懂你小心思”方面,Ukiss悠珂思既是引领者,也是推动者。创立于2009年的Ukiss悠珂思,是一家崇尚多元、尊重女孩的国货美妆品牌,凭借独到的审美情趣和扎实务实的产品开发理念,深受女孩的推崇。Ukiss认为,“美”无关年龄、关乎态度,不仅是外表妆容的精致,更是内心对审美个、生活品位的自信。

因此,Ukiss敏锐地捕捉女孩心中的不安与迷茫,携手新锐潮玩takitaki啾咔开展跨界联名,打破次元壁,借助如花火般绽放女力量的IP——末路狂花,为女孩带来故事型产品与潮玩内容相辅相成的消费新体验,加深与女孩的情感联结,也为品牌IP营销生态注入创新力量。

融创故事型产品,赋能女孩意识觉醒

此次Ukiss与takitaki啾咔的联名,围绕takitaki啾咔人气IP——SUGAR末路狂花展开。从影视巨作《末路狂花》中采撷灵感,以力量与荆棘、炮与玫瑰作为SUGAR的主体表达,通过为SUGAR变幻道具,打破对女孩“温柔”“乖巧”“甜美”的刻板印象,让“自由”“勇敢”“不惧定义”,成为女孩新的关键词。

由此衍生出的Ukiss末路狂花系列,包含联名水唇露、联名睫毛打底膏、联名睫毛膏3款单品,以及1款联名礼盒。摒弃传统美妆的单一审美,使用甜酷黑粉,搭配现下流行的Y2K荧光色,满足女孩多元的审美需求,进一步诠释“懂你小心思”的品牌主张;应用棒球棍、黑8球、爱心电锯等力量感元素,高调邀请女孩一同加入这场炮幻梦,大胆想我所想、做我所愿。

潮玩概念跨圈碰撞点燃女孩收集热潮

在经历过众多跨界浪潮的洗礼后,消费者对品牌联名的期待阈值越来越高,如何充分挖掘联名品牌的契合基因,制造话题触动消费者,深化消费者对品牌的印象,成为品牌共同的挑战。

Ukiss精准洞察在Z世代间引起强烈追捧的“盲盒热”“串珠热”,汲取SUGAR潮玩IP元素,衍生出3款系列周边——主题口罩,主题创可贴,以及主题串珠挂链。

兼具实用与Y2K美学的主题款口罩和创可贴,极大满足女孩“出行个化”的需求,在Ukiss与takitaki啾咔官方社媒的带动下,网友们纷纷转发博,晒出自己的精彩返图。

而主题款串珠,则将IP潮玩中的收集概念与联名产品高度结合,不仅为每件联名单品设计不同款式的串珠,用颜值吸引女孩全套收集;还特意做成可拆卸设计,方便女孩DIY成日常出行的灵感饰物,延续品牌在生活场景中的曝光。

品牌独立刊物发行协同激发女孩声量

在联名礼盒和单品上线的同时,由Ukiss创作的品牌独立杂志——《女孩修炼手册 vol.3》也于同期发行。

《女孩修炼手册》是Ukiss自2022年伊始,围绕年度主题“GO!GIRL! 了不起!女孩”,推出的一项长期内容企划——征集女孩成长过程中面对的困境,邀约专业人士进行科学回复,并将其整理成册广泛发行,旨在帮助女孩打破焦虑、生猛成长,遇见更真实、更美好、更纯粹的自己。

第一期的“拒绝容貌焦虑”,第二期的“女孩超能力”,通过设置话题、激发情绪表达、营造互动气氛的方式,传播热度一路攀升,不少女孩在社交上分享阅读后的感受与变化。第三期携手takitaki啾咔,以“女孩力量”为核心,通过对女心理学知识深入浅出的生动讲述,形成与产品相辅相成的品牌表达,鼓励更多女孩相信、挖掘、展示自己的美,建立自我认同。

互动话题激发情绪点 撬动用户二次传播

格鲜明的SUGAR,风格新锐的联名礼盒、联名单品和联名周边,直戳女孩情绪的敏感点,不仅点燃女孩“做自己”的热情,更是给予她们“Girls Help Girls”的勇气——许多女孩大胆站起来,通过转发话题主动发声,号召更多姐妹“拒绝循规蹈矩,好坏由我定义”。

Ukiss还在社交,跨界联动各领域品牌方——C咖小罐膜、MissBerry贝瑞甜心、柳全螺蛳粉、泸溪河官方博、缪可MIOK、素士SOOCAS、西麦燕麦、一只水牛等,共同为女孩打气撑腰。辨识度拉满的联名视觉,贴合双方产品的女孩态度文案,刷屏级的讨论热度,让跨界联动不再是锦上添花的数据工具,或是空洞无力的口号,而是结合产品特色、贴女孩需求,传递内心与情绪,真正引导女孩们如何摆脱“标签化”,像炮玫瑰一样肆意绽放的“修炼手册”。

持续女公益行动 传递品牌理念内核

聚焦女公益,持续洞察女孩所面临的困境,帮助女孩挣脱传统的审视、外界的束缚,走出心理或生理的困境,是Ukiss一直在做,并且会持续践行的事。

2021年3.8妇女节,Ukiss和丁香医生合作,发起#是红妆亦是武装#公益活动,捐出上千支临期口红,号召女孩们涂掉身边的捐卵广告。

2022年3.8妇女节,Ukiss携手予她同行·月经安心行动,向贫困地区女孩捐助月经安心包,科普月经知识、派发卫生用品,守护妹妹们的生理健康,助力她们像花蕾般绽放。

而受到帮助和鼓舞的女孩,也用实际行动,为想塑造的世界投票——据了解,Ukiss在各已聚集百万志同道合的忠实粉丝。未来,Ukiss还将继续集中力量,在提升产品研发实力、提升消费体验的同时,更加专注于女困境的帮扶与改善,持续为女孩打开视野,给予她们不断前行的力量,守护她们向上漂流的梦想。


责任编辑:qbqsn110
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